Manchmal wird einem deutlich vor Augen geführt, wie sehr die Big Tech-Unternehmen, na ja, alles missachten. Ob das exorbitante Ausgaben für Akquisitionen, Entlassungen von Hunderte bis Tausende von Menschen, und die Widerlegung oder die harte Arbeit seiner Mitarbeiter aus der Liste streichen für eine Steuerabschreibung. Aber hin und dann wird all diese Herzlosigkeit in einem prägnanten Paket dargestellt. Das ist mit Apples neuem iPad Pro-Werbespot passiert.
Der einminütige Werbespot mit dem Titel „Crush!“ zeigt unzählige Gegenstände, wie etwa Musikinstrumente, Farbeimer, einen Fernseher und vieles mehr, die alle unter einer hydraulischen Presse liegen. Jeder, der schon einmal durch TikTok gescrollt hat, hat wahrscheinlich eine Ahnung, worauf das hinausläuft. Die Presse wird eingeschaltet und zerkleinert kreative Werkzeuge und Zubehör im Wert von Tausenden von Dollar. Außerdem gibt es einen Arcade-Automaten für ein rechtlich eigenständiges Produkt. Space Invaders - Die wunderbare Welt der Weltrauminvasoren, und ein Angry Bird aus Porzellan, also sind auch Videospiele von dem Blutbad nicht verschont geblieben. Sicher, es gibt einige visuell beeindruckende Momente, etwa wenn die Farbdosen über einem Klavier zerquetscht werden und ihre leuchtenden Farben heruntertropfen. Das erinnert an all die viralen Videos von Hydraulikpressen, die man auf TikTok sieht. Das war wahrscheinlich das, was Apple beabsichtigte. Aber es trifft einen anders, wenn ein Billionen-Dollar-Technologiekonzern die kreativen Vorräte für das Meme zerstört.
Nachdem die Presse wieder aufsteht, ist das Ergebnis ein einsames iPad Pro auf einem völlig sauberen Boden. Die Absicht ist offensichtlich. Apple möchte vermitteln, dass all diese kreativen Werkzeuge und Werke auf dem winzigen Tablet verfügbar sind. Aber der Anblick unzähliger Instrumente, Statuen und anderer Kunstwerke, die zerstört werden, um diesen Punkt zu verdeutlichen, gefällt mir nicht, und den meisten Menschen auch nicht. Blättern Sie durch die Antworten auf Apple-CEO Tim Cooks Beitrag mit der Anzeige und Sie werden viele Leute sehen, die aufrichtig verärgert sind, dass all diese Zerstörung im Dienst der Werbung für ein iPad geschehen ist. Das Klavier und die Farbeimer hätten an Leute gespendet werden können, die sie für gute Zwecke hätten verwenden können. Jetzt wurden sie in einer öffentlichen Hinrichtung vernichtet, als bräuchte das nächste iPad dringend einen viralen Moment, damit die Leute es kaufen.
Zumindest ist die direkte Reaktion der Zuschauer auf die Anzeige ermutigend, denn sie erinnert uns daran, dass vielleicht nur vielleicht, betreten wir endlich eine Ära, in der der Durchschnittsbürger die Markentreue durchschaut die diese Unternehmen über die Jahre hervorgebracht haben, und diese Unternehmen als das sieht was sie sind. Es fühlte sich auf jeden Moment wie gestern an, als Microsoft Arkane Austin, Tango Gameworks und Alpha Dog Games schloss und fast alle waren auf der gleichen Seite darüber, wie beschissen es war. Es fühlt sich an wie die Maske fällt, nach Stück.
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