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EA erwägt In-Game-Werbung (weil es letztes Mal so gut lief)

Das Unternehmen möchte Werbung „durchdachter“ umsetzen

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Der unbekannte Mann hält Doritos und eine Flasche Mountain Dew in der Hand.
Bildschirmfoto: BioWare / Doritos / Mountain Dew / Kotaku

Electronic Arts, der Herausgeber von die meisten Sportspiele auf dem Markt, Schlachtfeld, Massenwirkungund viele andere große Franchises erwägen, als weitere Einnahmequelle Anzeigen in ihre Videospiele einzubauen. Dies ist nicht das erste Mal, dass das Unternehmen dies tut, aber angesichts der schlechten Ergebnisse in der Vergangenheit überrascht es mich, dass EA noch immer darüber nachdenkt.

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Die Nachricht hierüber kam aus der Telefonkonferenz des Unternehmens am 7. Mai (danke, GameSpot), in dem EA-CEO Andrew Wilson nach der „dynamischen Anzeigeneinblendung“ in AAA-Spielen gefragt wurde und ob er dies für eine mögliche Geldquelle für das Unternehmen halte. Wilson sagte, EA betrachte Werbung als einen möglichen „bedeutenden Wachstumstreiber“, wolle aber „durchdacht“ sein, wie Anzeigen in seine Spiele integriert werden könnten. Sein vollständiges Zitat zu diesem Thema lautet wie folgt:

Ich denke , an dieser Front ist es noch früh. Und im Lauf unserer Geschichte haben wir sehr nachdenklich über Werbung im Kontext unserer Spielerlebnisse nachgedacht. Aber wenn wir aber an die vielen Milliarden Stunden denken, die wir mit Spielen, Erstellen und Zuschauen und Vernetzen verbringen und da ein großer Teil dieser Interaktion zufällig im Bereich eines traditionellen Spielerlebnisses liegt, erwarten wir, dass Werbung die Chance hat, ein bedeutender Wachstumstreiber für uns zu sein.

Wir werden diesen Schritt sehr sorgfältig gehen, aber wir haben derzeit interne Teams im Unternehmen, die sich damit befassen, wie wir sehr durchdachte Implementierungen innerhalb unserer Spielerlebnisse erreichen können. Aber was noch wichtiger ist: Wenn wir beginnen, eine Community aufzubauen und die Macht der Community über die Grenzen unserer Spiele hinaus zu nutzen, wie denken wir dann über Werbung als Wachstumstreiber bei derartigen Erlebnissen?

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Viel blumige Sprache über den Aufbau einer Community, um zu erklären, warum ein Spiel, das Sie gekauft haben, Ihnen in den kommenden Jahren möglicherweise noch mehr unzusammenhängenden Blödsinn verkaufen will. Aber EA hat dies bereits mehrfach versucht, und die Community, deren Aufbau es vorsieht, hat sehr schlecht reagiert. Bereits 2020 hat EA Anzeigen in UFC 4 für Die Jungs die mitten in Kämpfen auftauchen würden. Die Gegenreaktion veranlasste EA, sie zu entfernen, aber vielleicht ist das Aufblitzen eines Logos während eines Spiels nicht die „durchdachte“ Umsetzung, die Wilson im Sinn hat. Und natürlich beschränkt sich Werbung nicht darauf, Ihnen das Anschauen einer Fernsehsendung zu schmackhaft zu machen. EA hat auch mit politischen Kandidaten wie dem ehemaligen US-Präsidenten Barack Obama zusammengearbeitet. deren Kampagne beworben wurde in BurnoutParadies. Ich bin gespannt auf die nächste Massenwirkung mit einem großen Doritos-Logo an der Seite meines Raumschiffs zu starten.

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EA ist nicht das einzige Unternehmen, das dies versucht und auf Widerstand gestoßen ist. Ich erinnere mich noch, wie verärgert die Leute waren, als Capcom Werbung für die Capcom Pro Tour machte. in Street Fighter V. Diese waren besonders abscheulich, weil sie das Logo einfach auf die Figuren geklatscht haben und das albern und störend aussah. Auch nicht sehr „rücksichtsvoll“.

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Dieser Inhalt wurde maschinell aus dem Originalmaterial übersetzt. Aufgrund der Nuancen der automatisierten Übersetzung können geringfügige Unterschiede bestehen. Für die Originalversion klicken Sie hier

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