Wie K-Pop League of Legends unsterblich machte

Die Langlebigkeit von Liga der Legenden ist erstaunlich. In der gesamten Branche versuchen Entwickler, sich einen Teil des lukrativen Live-Service-Games-Kuchens zu sichern. Seit 2009 ist die dauerhafte Die Popularität dieses Multiplayer-Online-Battle-Arena-Spiels (MOBA) hat es zu einer goldenen Gans gemacht: oft nachgeahmt, aber nie repliziert.

So wie hält der Entwickler Riot Games die Fans nach so vielen Jahren bei der Stange? Liga der Legenden IP auf unerwartete Arten. Im 2013 wurde die neue Figur Jinx zum Thema eines eigenen Musikvideos und zur Fangemeinde Leidenschaft bewies, dass es ein Publikum für solche Unternehmungen gab. Nur ein Jahr später stellte Riot mit Pentakill eine virtuelle Heavy-Metal-Band vor Liga der Legenden Universe, die drei Alben veröffentlichte.

Der eigentliche Wendepunkt kam mit der Gründung der virtuellen K-Pop-Gruppe K/DA und der Hip-Hop-Gruppe True Damage. Zu den Mitgliedern zählten weltbekannte Popstars wie Soyeon von der K-Pop-Gruppe (G)I-dle, Becky G und Madison Beer. In diesem Jahr stellte Riot HeartSteel vor. Eine virtuelle Boygroup mit den Künstlern ØZI, Tobi Lou und Cal Scruby sowie Baekhyung aus der äußerst beliebten K-Pop-Szene Gruppe, EXO.

Jetzt, auf der Liga der Legenden YouTube-Kanal, 29 von 30 beliebtesten Videos Auf dem Kanal sind Musikvideos zu sehen. Und die diesjährige Weltmeisterschaft in Seoul war ein perfektes Beispiel dafür, wie das Spiel funktioniert hat es geschafft, über das Medium hinauszugehen und zu einem umfassenderen kulturellen Phänomen zu werden. Es ist eine andere Art und Weise, wie Liga wird oft nachgeahmt, aber nie repliziert.

Südkorea ist weithin bekannt als “Hauptstadt des E-Sports„Von den 110 Spielern, die an der Weltmeisterschaft 2023 teilnehmen, sind ein überwältigend 40 darunter waren südkoreanische Staatsangehörige. Die zwei Teams, die im Finale der Worlds 23 antraten, waren Chinas Weibo Gaming und Südkoreas T1, die Letzterer mit Starspieler Lee Sang-hyeok, auch bekannt als „Faker“. Faker gilt als der GOAT von Liga der LegendenUnd er, der Südkorea vertritt, ist ein Punkt nationalen Stolzes. Als ich in den Gocheok Sky Dome ging, um die Welten zu sehen Bei den 23 Finalspielen war das Stadion bis zum Rand gefüllt. Es war so knapp wie noch nie zuvor beim Super Bowl.

Angesichts der Leidenschaft des Landes für den E-Sport fühlte sich die Ausrichtung der Veranstaltung in Seoul wie eine Heimkehr an – selbst für ein Entwicklungsteam, das größtenteils in Southern ansässig ist Kalifornien.

„Als wir nach Korea zurückkehrten, fühlte es sich sehr wichtig an, dass K-Pop-Künstler in der Hymne vertreten sind“, sagte Maria Egan. Riots globaler Leiter für Musik und Events.

Aus diesem Grund hat Riot beschlossen, mit der K-Pop-Girlgroup NewJeans an der Eröffnungshymne von Worlds 23, „Gods“, zusammenzuarbeiten Der trendige Y2K-Sound in Songs wie „Super Shy“, „OMG“ und „Hypeboy“ hat ihnen seit ihrem letzten Debüt weltweiten Ruhm eingebracht Jahr. „Gods“ war eine Linksfeld-Kollaboration und eine große Abweichung von einem typischen NewJeans-Track eine überlebensgroße Hymne mit beschwingtem Gesang und dramatischer Instrumentierung. Andererseits ist das Thema auch perfekt passend eine Band auf dem Vormarsch.

„Damals war NewJeans gerade dabei, sich durchzusetzen und zu diesem globalen Phänomen zu werden“, erklärte Egan. „Und es fühlte sich so an die richtige Geschichte zum Erzählen – von einem Künstler, der die Welt im Sturm eroberte und aus Korea kam.“

Das Lied hat seit seiner Veröffentlichung mehr als 40 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielt, und NewJeans hat das Lied während der Veranstaltung auch live aufgeführt Eröffnungszeremonie der 23. Weltmeisterschaft.Das Musikvideo zu „Gods“ erzählt die Geschichte von Kim Hyuk-kyu, auch bekannt als „Deft“. Er ist Teil von DRX, einem weiteren Süden Koreanisches eSports-Team, das letztes Jahr gegen T1 die Worlds 22 gewann. DRX war in diesem Match und am Ende der Außenseiter Das Musikvideo von „The Gods“ zeigt, wie Deft und sein Team T1 und Faker besiegen.

Beim Auftritt bei der Eröffnungsfeier von NewJeans ging es auch darum, Hindernisse zu überwinden. Ein Schauspieler verkörperte einen typischen Spieler, der ein riesiges grünes Monster besiegte. Danke an Einige aufwändige Requisiten und Computergrafiken sorgten für eine beeindruckende Präsentation von Geschichtenerzählen und grandioser Atmosphäre. Es war die Art von Bühnenkunst, die es gab Sie konnten nicht anders, als sich davon inspirieren zu lassen.

Für einen externen Beobachter könnten Riots K-Pop-Kollaborationen rein transaktional erscheinen, ein auffälliger Gimmick, der die Aufmerksamkeit auf das Spiel lenkt. Und sicher ,Dieses Element schadet nicht. Allerdings haben diese Projekte eine treue Anhängerschaft unter den Spielern gefunden, und ihre Wirkung reicht weitaus tiefer als nur eine weitere Übung im Branding.

„Wir versuchen nicht, auf das Publikum der Künstler einzugehen und es uns auszuleihen. Es geht vielmehr darum, unglaubliche Musik und Popkultur in unser Publikum zu bringen „Die Welt erschaffen und diese Elemente miteinander vermischen“, sagt Egan.

Der Musikarm von Riot ist zu einer weiteren Möglichkeit geworden, neue Leute in das Universum des Spiels zu bringen. Obwohl es keine langen Kataloge gibt, sind K/DA und True Damage hat eine riesige Fangemeinde gewonnen – sogar unter denen, die noch nie gespielt haben League of Legends. 

„Unsere Spieler sind unglaublich vielfältig und interessieren sich für Musik, Mode und Popkultur in vielen unterschiedlichen Formen“, fügt der ausführende Produzent Jeremy Lee hinzu „Es geht nicht darum, etwas zu schaffen, das ein neues Publikum anzieht, sondern darum, etwas zu schaffen, das wirklich Anklang findet.“

K/DAs “POPSTARS„Das Lied wurde bereits 2018 veröffentlicht und sein Musikvideo auf YouTube hat unglaubliche 576 Millionen Aufrufe. „Ich spiele nicht.“ Liga Überhaupt...aber diese filmischen Clips und Trailer machen mich so zufrieden und ich komme damit nicht klar“, sagte ein Kommentator . „Jetzt, vier Jahre später höre ich ich diesenClip wieder und und schaue sich diesenClip. Und er ist immer noch erstaunlich.“

Auf True Damage 2019 „RIESEN“ Musikvideo, schrieb ein anderer Kommentator: „Ich spiele nicht Lol aber ich würde mir das immer anhören, ich weiß nicht, was mich dazu gebracht hat, drei Jahre später zurückzukommen, aber es schlägt immer noch so heftig.“

„Musik hat diese Art, die Zeit zu überwinden“, fügt Egan hinzu. „Das Publikum zu finden, ist nicht die Herausforderung. Es geht nur darum, Erwartungen zu erfüllen und diese zu übertreffen.“ ”