Vor 25 Jahren wurde PlayStation mit einem fantastischen Advergame gesegnet

In den 1990er Jahren befand sich Amerika kulturell auf dem Rückzug Kalter Krieg Am Ende hat es einen großen Teil der Identität der Nation mit sich genommen. Es ist also nicht schockierend, dass es keine echte Ehrlichkeit gibt Zum ersten Mal seit einem halben Jahrhundert stürzte sich die materialistischste Gesellschaft der Geschichte kopfüber in Markenkriege. Pizzakriege. Burgerkriege . Konsolenkriege.Keiner davon war so bekannt wie die Cola-Kriege zwischen Cola und Pepsi. Und wie die meisten amerikanischen Kriege wurde er exportiert anderswo.

Japan ist einer der größten Getränkemärkte der Welt. Im Jahr 1996 machte Pepsi drei Prozent aller Softdrinkverkäufe in Japan aus Japan. Coca-Cola? Einunddreißig Prozent. In der Hälfte aller Verkaufsautomaten befanden sich Coca-Cola-Produkte. Pepsi war dagegen. Es brauchte ein Wunder. Es brauchte einen Helden. Es benötigt Pepsiman.

Der Ursprung eines Helden

Bevor es Pepsiman gab, gab es seinen Schöpfer Takuya Onuki. Onuki, ein Mastermind der Werbung, hat sich einer scheinbar unmöglichen Aufgabe verschrieben: Pepsi zu verkaufen für den Cola-trinkenden Japaner. Wie in der YouTube-Dokumentation erzählt Die geheime Geschichte von PepsimanOnuki enthüllte in seinem Buch, dass ihm die Inspiration für „Pepsiman“ fast unmittelbar kam. Kurz nachdem er den Auftrag erhalten hatte, machte er sich an die Arbeit Als er auf das Regal blickte, dachte er über die Parameter der Marke Pepsi nach Kampagne – jung, herausfordernd und amerikanisch – im Gegensatz zum traditionell japanischen Image von Coke. Coca-Cola war in Japan größer als eine Marke; es war eine ganze Farbe.

„Die einzige Cola ist rote Coca-Cola. Rote Coca-Cola auf Barschildern. Rote Coca-Cola auf Verkaufsautomaten. Rote Coca-Cola an „Seit ihrer Kindheit sind Japaner völlig darauf programmiert zu glauben, dass Cola einfach nur rote Coca-Cola ist“, schrieb er. „Ich musste machen.“ „Ein Werbespot, der [Pepsi] populär gemacht hat … das Talent muss das Produkt selbst sein.“

Pepsiman wurde geboren. Onuki wusste, dass es nicht clever war, aber effektiv. Man weiß sofort, worum es bei Pepsiman geht. Er ist es eine coole, anthropomorphisierte Pepsi-Dose. (Er trägt eine Kette!) Sein einziger Dialog ist „Schwaaa!“, eine japanische Lautmalerei für den Klang Eine Limonadendose macht, wenn man sie aufbricht. Die Leute freuen sich immer, ihn zu sehen, denn Onuki argumentierte: „Wenn Pepsiman beliebt ist.“ dann wird das Produkt populär.“

Er hatte Recht.

Der Aufstieg von Pepsiman

Onukis Vision für Pepsiman wurde verwirklicht, teilweise dank einer Partnerschaft mit dem legendären FX-Studio Industrial Light and Magic. Onuki und die Das Pepsi-Team startete eine Werbekampagne, in der Pepsiman durstigen, hippen Amerikanern Erfrischungen lieferte. Pepsiman war lustig und selbstironisch und stets ausdauernd eine Slapstick-Verletzung nach jeder Lieferung, die durch eine zerknitterte Dose am Ende jeder Anzeige symbolisiert wurde. Nun, da Pepsi eine hatte belastbares, liebenswertes Maskottchen mit ein mörderisches TitelliedDie Umsätze schnellten in die Höhe. Schon bald war Pepsiman größer als nur Fernsehwerbung. Die Lizenzvergabe war im Gange.

Pepsiman-Merch ist eine Sache. Es gibt Uhren und Sparschweine sowie Flaschenverschlüsse und Rucksäcke zum Sammeln. Allerdings anders als bei den meisten Lizenzangeboten, die es gibt Alle Pepsiman-Projekte waren mit einem einfachen Handbuch der Dos-and-Don’ts der Muttergesellschaft ausgestattet und mussten von Onuki selbst genehmigt werden. Er legte großen Wert auf Qualitätskontrolle und feine Details. So bestand er beispielsweise darauf, dass alle Pepsiman-Werbespots vor Ort gedreht werden USA Es war nicht billig, eine Produktion in New York, Los Angeles, Miami usw. aufzubauen, aber Onuki ging nie Kompromisse ein.

Ein Pepsiman-Videospiel mag heute unverschämt erscheinen, wenn erfolgreiche Studios großartige Ideen haben werde immer noch entkerntAber Advergames waren in den 1990er-Jahren der letzte Schrei. Um Ihnen eine gewisse Perspektive zu geben: 7-Up’s Cool Spot Maskottchen hat nicht eins, nicht zwei, sondern VIER verschiedene Spiele. Chester Cheetah, Der NoidAuch Ronald McDonald und andere hatten ihre eigenen Spiele. Pepsiman wurde digital.

Pepsiman trifft auf PlayStation

Pepsiman veröffentlicht für PlayStation in Japan am 4.März 1999. Ein von KID entwickeltes Spiel im Runner-Stil, in dem der titelgebende Pepsiman mitsprintet Verschiedene Themen-Hindernisparcours zum Sammeln von Pepsi-Dosen. Kommen Sie wegen der grundlegenden Arcade-Action, bleiben Sie aber wegen des zufälligen Humors. Das Gesamtpaket fühlt sich an wie ein absurdes Erwachsenen-Schwimmgelenk. Der Dialog ist in Englisch mit japanischen Untertiteln Need Pepsi, wird von Zwischensequenzen eines Amerikaners begleitet, der die vierte Wand durchbricht, gespielt von Schauspieler Mike Butters, der das Ganze beobachtet (während natürlich reichlich Pepsi trinken.)

Es war kein finanzieller Erfolg. Die Kritiken waren mittelmäßig. Einige Verkaufsstellen lobten das Spiel dafür, dass es eine zugegebenermaßen niedrige Messlatte überwunden hatte andere schätzten die seltsame, aber fesselnde Energie Onuki hatte alles, was mit Pepsiman zu tun hatte, sorgfältig entwickelt. Aber das Spiel schaffte es nie in die USA, und Pepsiman wurde 2003 aus dem Verkehr gezogen.

Wie alle großen Helden erhält Pepsiman jedoch einen Erlösungsbogen. Onukis Entscheidung, sich in seiner Werbekampagne Amerika zuzuwenden, erwies sich als Rückhalt gegen die Vergessenheit. Im 2016 Pepsiman war in das Programm für Summer Games Done Quick aufgenommen. Der Charity-Stream zieht regelmäßig Millionen Zuschauer an, und Der Lauf der Boyks 2016 wurde so populär, dass GDQ mitbrachte Pepsiman immer wieder. Die Leute waren von der epileptischen Menge an Werbung begeistert (die meisten Logos pro Sekunde, laut Komplex) und Butters‘ Zwischensequenzen ohne Fortsetzung.

Pepsiman hat vielleicht den Cola-Krieg verloren, aber er hat unsere Herzen für immer gewonnen