Starbucks will Das Interesse der Verbraucher neu wecken durch die Zusammenarbeit mit Disney für eine limitierte Kollektion zum Thema Minnie Maus.
Der 24-Unzen-Kaltgetränkebecher aus Edelstahl zum Preis von 45 $, verfügt über eine satinrote Metallbasis, weiße Tupfen und Minnies Gesicht. Neben dem Kaltgetränkebecher bietet Starbucks auch einen 50 $ Minnie Mouse Steel Travel Tumbler, der eine auffallende Ähnlichkeit mit Stanleys populären Quenchers aufweist.
Dieser Schritt erfolgt, während Starbucks sich mit Verlangsamung des Umsatzwachstums und zunehmender Wettbewerb.Während die nostalgische Verbindung mit Disney für einiges Aufsehen sorgt, ist es unwahrscheinlich, dass die zugrunde liegende Herausforderungen die Marke steht vor.
Der neue CEO von Starbucks, Brian Niccol, hat gelobt zu das Unternehmen zurückgeben zu seiner Wurzeln durch Konzentration auf Geschwindigkeit und Einfachheit. Niccol hat engagiert zu machen Kaffee in weniger als vier Minuten, Reduzierung des Menüs um die Bestellung effizienter zu gestalten, und Aufpreis entfernen für milchfreie Alternativen. Ob diese Schritte das Wachstum ankurbeln können und Wetter die breiterer wirtschaftlicher Druck – wie Inflation und steigende Lebensmittelpreise — bleibt ungewiss.
Starbucks‘ Red Cup Day im November, bei dem das Unternehmen wiederverwendbare rote Becherverzeichnete laut dem Analyseunternehmen Placeri.ai einen Anstieg der Besucherzahlen um 42,4 % im Vergleich zu den Vormonaten. Dieser Erfolg sowie Aktuelle Menüergänzungen wie neue Espresso-Optionen und vegan-freundliche Falafel-Wraps, könnten ihm helfen, im laufenden Wettbewerb konkurrenzfähig zu bleiben “Wertekriege.”
Doch im Jahr 2024 gelang es Starbucks nicht, sowohl in den USA als auch in China, seinem zweitgrößten Markt, Kunden anzuziehen. Im Dezember kündigte das Unternehmen an, verdreifachen Sie Ihren Elternurlaub für Baristas, die mindestens 20 Stunden pro Woche arbeiten. In China hat Starbucks unterdessen seine erster Chief Growth Officer da es darauf ankommt, mit Unterhaltungsmarken zu kooperieren um Kunden anzuziehen, die zu Ketten wie Luckin‘ Coffee strömen.
Die Minnie Mouse Kollaboration könnte einigen Verkehr anziehen, aber wie McDonald’s “Sammeltasse„Werbeaktion, bei der Kunden Weiterverkauf der Tassen für bis zu 100 $ Auf Drittanbieter-Websites wie eBay könnte der Aufschwung von Starbucks nur von kurzer Dauer sein. Das Unternehmen braucht mehr als Neuheiten, um seine aktuellen Herausforderungen wirklich zu bewältigen.
Diese Geschichte erschien ursprünglich am 7. Januar auf Quartz, unserer Schwesterseite.
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