Nach einem Wochenende verrät Marvel „Thunderbolts“ ein wenig

Erinnern Sie sich, als Avengers: Infinity War Premiere im Jahr 2018 und Marvel machte eine ganze Marketingkampagne über Thanos „forderndes“ Schweigen der Fans um den Film für andere nicht zu spoilern? Nun, in sieben Jahren kann sich, schätze ich, viel ändern. Marvel hat eine ganze Marketingkampagne daraus gemacht, den neuesten MCU-Film zu spoilern. Donnerkeile*, nur wenige Tage nach seiner Veröffentlichung am 2. Mai.

Der Spoiler betrifft das Sternchen im Filmnamen, das auf eine Art Arbeitstitel hindeutet. Im Film selbst bezieht sich der Name „Thunderbolts“ auf eine Fußballmannschaft, der Yelena (Florence Pugh) als Kind angehörte und die ihr Vater, Red Guardian (David Harbour), als Platzhalter für ihr Team aus Außenseiterspielzeugen verwendet. Ganz am Ende wird die Gruppe in „New Avengers“ umbenannt und das Superheldenteam offiziell neu gegründet, nachdem sich die vorherige Besetzung nach den Ereignissen von … aufgelöst hatte. Avengers: EndgameBucky Barnes (Sebastian Stan) führt das Team an, was Sinn ergibt, da er der Einzige ist, der Teil der ursprünglichen Gruppe war, als Thanos die Hälfte des bekannten Universums zerstörte. Wie jedoch in der Post-Credits-Szene zu sehen ist, ist nicht jeder ehemalige Avengers-Spieler von dieser Entwicklung begeistert. Captain America (Anthony Mackie) verklagt die Gruppe wegen Urheberrechtsverletzung, nachdem bekannt wurde, dass er in Gesprächen über die Leitung eines neuen Teams unter dem Banner der Avengers ist. Schöne neue Welt. Es scheint so , als es Spannungen zwischen der Gruppe und anderen Helden geben wird in Avengers: Doomsday nächstes Jahr.

Sobald die Gruppe als die „New Avengers“ gilt, enthüllt der Abspann den neuen, wahren Titel des Films: Die neuen Avengers. Es ist ein cleverer Gag, der das Sternchen im Originaltitel des Films endlich in einen Kontext setzt. Allerdings war es Marvel nicht genug ein neues Avengers-Team durch die Hintertür eines Films einzuführen, der eher wie ein Nebenhandlungsfilm über einige der Außenseiter des MCU aussah; das Unternehmen macht daraus auch eine Marketingmaßnahme und spoilert den Film nach einem Wochenende. Dies wird nicht nur in Trailern oder Social-Media-Videos abgekapselt; reale Werbetafel für den Film werden aktualisiert, damit die Leute daüber stolpern können.

Ich bin hin- und hergerissen, denn als Marketingkampagne ist sie ziemlich großartig. Von außen betrachtet, Donnerkeile* hatte bereits einen harten Kampf als Team-Film mit hauptsächlich Nebenhelden in einem Franchise, das nicht mehr über dasselbe kulturelle Ansehen verfügt wie einst. Daher macht es Spaß zu sehen, wie der Film als etwas scheinbar Zentraleres für das gesamte MCU neu aufgelegt wird, als freche Anerkennung des „Oh, Sie dachten, Sie könnten diesen Teil überspringen?“-Gefühls, das ihn begleitet hat. Aber auch dieser Film ist erst wenige Tage alt, und M Marvel nutzt seine riesige Plattform, um allen, die weder Zeit noch Geld hatten, am Eröffnungswochenende im Kino vorbeizuschauen, den Film komplett zu verderben. Ich bin entschieden dagegen, dass ein Unternehmen versucht, die Erzählung zu kontrollieren und den Leuten sagt, sie sollen nicht über etwas reden, für das sie (im Rahmen des Zumutbaren) bezahlt haben. Aber noch seltsamer finde ich es, dass Marvel diese Entscheidung kollektiv für sein Publikum trifft.

Die Spoiler-Kultur ist außer Kontrolle geraten, und die fast schon phobische Abneigung der Menschen gegen selbst ziemlich grundlegende erzählerische Details hat es fast unmöglich gemacht, über Medien zu sprechen, ohne in der Öffentlichkeit ein komisches Maß an Selbstkontrolle auszuüben. Aber ich weiß nicht, ob Marvel das ist. Unternehmen, das nur 72 Stunden nach dem Start eines Films einen großen, subversiven Kurswechsel in dieser Angelegenheit vollzieht. Vielleicht ist es angebracht, zu erwähnen, dass der Unsinn „Thanos verlangt dein Schweigen“ bahnbrechend war und dass andere Unternehmen in den Jahren seitdem diesem Beispiel gefolgt sind. Vielleicht Donnerkeile* könnte ein Wendepunkt sein, der die Leute dazu ermutigt, die Spoiler-Kultur nicht mehr so ernst zu nehmen. Aber vielleicht hätte es noch eine Woche oder so warten können. Einige von uns waren letztes Wochenende beschäftigt, Kevin Feige.