Toys‘R‘Us spuckt mit KI-generiertem Müll auf sein eigenes Grab

Private-Equity-Geier machten Toys‘R‘Us zu einem 2017 in solvent gehen. Alle US-Geschäfte wurden 2021 geschlossen. Aber die Zombie-Marke gibt es dank eines Lizenzvertrags mit Macy’s immer ...

Aufwachsen in den 80er und 90er Jahren bedeutete, dass Toys ‘R’ Us gleichbedeutend war mit mit wandfüllenden Regalen von Cabbage Patch Kids, Polly Pockets, Hot Wheels, Nerf Blasters, Super Soakers, Barbies, Trolls, Lego und Videospielen. Es war der einzige Laden, der alle lustigen Dinge an einem Samstagmorgen an einem Ort hatte. Das erste Mal habe ich einen Nintendo 64-Controller angefasst und ihn wie ein Idiot gehalten war in einem Toys ‘R’ Us. Einige seiner Mitarbeiter ließen der Welt Informationen zu kommenden Spielen durchsickern, und einer sagte sogar wurde dafür im Internet berühmt. In einem Punkt ist alle einig: Es war ein Ort, der von Menschen geschaffen und bewirtschaftet wurde und an dem Menschen einkauften.

Warum also nicht versuchen, all das auf eine verpfuschte Serie von Gott weiß wie vielen Aufforderungen zum maschinellen Lernen zu reduzieren? Der 66 Sekunden lange Spot, der als „erster mit SORA erstellter Markenfilm überhaupt“ angepriesen wird, zeigt eine KI-animierte Darstellung des Toys‘R‘Us-Gründers Charles Lazarus als kleinen Jungen in das Fahrradgeschäft seines Vaters. Es zeigt ihn, wie er von einer Zukunft voller Spielzeuge träumt, während eine seelenlose Frauenstimme auf unheimliche Weise in zwei Sätzen die Gründungsgeschichte des Unternehmens im Wikipedia-Stil rezitiert. Die kultige Giraffe von Toys ‘R’ Us schaukelt wie eine nachgemachte Pixar-Figur auf dem Boden, die durch Beruhigungsmittel außer Gefecht gesetzt wurde.

„Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit Native Foreign, um die Grenzen von Sora zu erweitern, einer bahnbrechenden neuen Technologie von OpenAI, die weltweit Aufmerksamkeit erregt“, heißt es in einer Beschreibung. auf der Website des Unternehmens„Sora kann bis zu eine Minute lange Videos mit realistischen Szenen und mehreren Charakteren erstellen, die alle aus Textanweisungen generiert werden. Stellen Sie sich die Aufregung vor, den jungen Charles Lazarus, den Gründer von Toys ‘R’ Us, zu erschaffen und seine Träume für unsere Kultmarke und unser beliebtes Maskottchen Geoffrey, die Giraffe, in den frühen 1930er-Jahren zu visualisieren.“

Das Ganze ist in vielerlei Hinsicht peinlich, bizarr und niederschmetternd. Zunächst einmal ist da die Tatsache, dass generative KI Diebstahl ist. Dann ist da die Idee, mithilfe eines Artefakts, für das kein Mensch geschaffen wurde, kindliches Staunen und Nostalgie auf „Rosebud“-Niveau hervorzurufen. an der Herstellung beteiligt. Schließlich stützt sich die Anzeige auf das Erbe des Gründers, um die Tatsache zu vertuschen, dass Toys‘R‘Us in den 2000er Jahren von Bain Capital und anderen durch den finanziellen Holzhäcksler geworfen wurde. Heute existiert das Unternehmen hauptsächlich als gewinnorientiertes Spielzeug der „führendes Unternehmen für Markenakquisition und -verwaltung„WHP Global. Der Slogan des Unternehmens lautet: „Die Macht der Marke aktivieren.“ Offenbar konnte es sich keine echte Künstler, Designer oder Schriftsteller um das in diesem Fall zu unterstützen.

Ich bin mit dem dumpfen Rhythmus des unaufhaltsamen technologischen Fortschritts aufgewachsen. Veränderungen mögen hart sein, aber sie waren das Beste. Toys‘R‘Us kam und verdrängte die Tante-Emma-Läden. Große Supermärkte kamen und verdrängten Toys‘R‘Us. Jetzt sind die Algorithmen für Google , Amazon und TikTok prägen das, was unserer Vorstellung nach dem Loch in unserem Herzen füllen wird, wenn wir auf die Kaufen-Schaltfläche klicken. Man hat leicht das Gefühl, dass das alles nur eine andere Version des gleichen alten Schwachsinns ist. Zum Älterwerden gehört auch zu der Erkenntnis, dass das definitiv nicht ist.

Ich werde nicht so tun, als wäre die Welt ein besserer Ort, wenn es in jeder Postleitzahl ein Toys ‘R’ Us gäbe. Aber die Idee, einen großen Laden zu haben, der komplett mit frivolem, buntem Chaos gefüllt ist, klingt im Jahr 2024 naiv und skurril. Ich habe kleine Kinder. Ich war in den drei unordentlichen Spielzeugabteilungen im örtlichen Target, eine davon ist: Trotzdem irgendwie pink, und sie sind völlig scheiße. Ich habe versucht, coole Spielzeuge auf Google und Amazon zu finden und alles führt zu dem gleichen SEO-manipulierten Müll mit gesponserten Anzeigen.

Es mag den Anschein haben, als hätte dies nichts mit der KI-generierten Toys‘R‘Us-Werbung zu tun, aber hier ist die gleiche Logik am Werk: die Menschen entfernen, den Gewinn maximieren, komplett. Abonnieren alles im Prozess. Was Sie aus der Anzeige mitnehmen sollten, ist eine Vorliebe für Skurrilität und eine erneute Wertschätzung für den beständigen Willen der Menschheit zum Träumen. Aber die eigentliche Botschaft ist , dass Träume billig sind und leicht durch KI ersetzt werden können. Es ist ein Beweis für die Vernunft Eine solche Übung nutzt die letzten Reste Nostalgie einer toten Marke für ein Zeitalter vor dem Internet und zielt darauf ab, andere Unternehmen davon zu überzeugen, dass auch sie Kosten senken können, indem sie menschliche Eingaben durch zufälligen Mist ersetzen. Ich bin sicher, dass es im 21. Jahrhundert einen Lazarus gibt, der genau davon träumt.

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